Analítica web para medir resultados de marketing. COMM001PO
Héctor Mendal EscarioEditorial: IC EditorialISBN: 9788491989561
Sinopsis
La obra ofrece una visión completa sobre la analítica web y su papel estratégico en la toma de decisiones dentro del entorno digital, abordando desde los fundamentos de la medición online hasta las técnicas de optimización orientadas a mejorar el rendimiento de un sitio web. A lo largo de sus contenidos, se examina la necesidad de la analítica web, su evolución hacia un enfoque más amplio e integrado y los pasos recomendados para iniciar un proceso de análisis eficaz. También se estudian el performance marketing, el marketing de afiliación, la relación entre branding y resultados, y la importancia de sustituir el mero reporting por un análisis orientado a la acción. El texto incorpora, además, la conexión de la analítica con áreas como el email marketing, el SEM, el SEO, la planificación de medios, la reputación online, el buzz marketing y la Web 2.0, así como el estudio de la usabilidad, el diseño de interacción, las landing pages y los experimentos mediante pruebas A/B y multivariables. Del mismo modo, se abordan herramientas como Google Analytics y otras soluciones de optimización, junto con el análisis de métricas clave en internet, la tasa de conversión, el porcentaje de rebote, los KPI adecuados según los objetivos del sitio y otras métricas complementarias. La obra se completa con recomendaciones prácticas para interpretar los datos y mejorar la conversión, lo que la convierte en una guía útil para comprender y aplicar la analítica web con criterio estratégico y enfoque orientado a resultados.
