Promociones comerciales en el punto de venta. COMM026PO
Miriam Barberá LuqueEditorial: IC EditorialISBN: 9788411039154
Sinopsis
Este libro ofrece una visión práctica y estratégica sobre los métodos físicos y psicológicos que permiten dinamizar los puntos fríos dentro del espacio comercial, con el fin de mejorar la circulación, captar la atención del cliente y potenciar las ventas. A lo largo de sus contenidos, el lector conocerá los distintos tipos de campañas de promoción, sus objetivos, características y formas de aplicación, así como las etapas necesarias para diseñar un programa promocional eficaz, desde la identificación del problema y la idea central hasta la planificación de acciones, la asignación de recursos y el seguimiento de resultados. La obra también profundiza en el concepto de PLV, sus características, objetivos y evolución, abordando sus distintas manifestaciones, desde la PLV personal y sonora hasta la audiovisual y visual, además de los elementos y materiales que la componen. El recorrido se completa con el análisis de la relación entre la PLV y el merchandising, mostrando cómo ambas herramientas se integran para reforzar la presentación del producto, enriquecer la experiencia de compra y aumentar la rentabilidad del punto de venta.
